Μετά τη συζήτηση που είχε προκαλέσει η προηγούμενη καμπάνια της με την American Eagle, η ηθοποιός βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο, αυτή τη φορά για διαφήμιση πλατφόρμας αθλητικών στοιχημάτων της Novig, με Ολυμπιονίκες και κορυφαίες αθλήτριες να καταγγέλλουν τη σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού.
Η πρωταγωνίστρια του "Euphoria", Σίντνεϊ Σουίνι, εμφανίστηκε ποζάροντας γυμνή και καλύπτοντας σημεία του σώματός της με διάφορα είδη αθλητικού εξοπλισμού. Ωστόσο, δεν ενθουσιάστηκαν όλοι με τη νέα "γυμνή cheerleader" του αθλητισμού.
Μέσα στο Σαββατοκύριακο, λίγες μόλις ημέρες μετά την κυκλοφορία της διαφήμισης, αρκετές αθλήτριες πήραν θέση μέσω των social media εναντίον της καμπάνιας, την οποία κατηγόρησαν ότι σεξουαλικοποιεί τον γυναικείο αθλητισμό.
"Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό"
"Δεν ξέρω τι στο διάολο έκανε η Σίντνεϊ Σουίνι, αλλά έχουμε 2026", έγραψε η Βρετανίδα αθλήτρια Lucy Davis. "Σταματήστε να σεξουαλικοποιείτε τις γυναίκες στον αθλητισμό".
Την ίδια ώρα, η Ariarne Titmus, πρώην πρωταθλήτρια της κολύμβησης από την Αυστραλία και τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης, έγραψε: "Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό".
Η Titmus συνέχισε: "Δεν είναι μόνο ένα χτύπημα στο πρόσωπο κάθε γυναίκας που έχει αφιερώσει τη ζωή της στο να τελειοποιήσει αυτό που κάνει, αλλά και κάθε γυναίκας που απολαμβάνει τον αθλητισμό γι' αυτό που πραγματικά είναι -ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία, ενότητα. Πώς γίνεται να ζούμε σε έναν κόσμο όπου η εμπορευματοποίηση του γυναικείου σώματος και η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού εξακολουθούν να υπάρχουν;"
Οι αντιδράσεις οδήγησαν πολλές αθλήτριες στο να δημοσιεύσουν δικά τους βίντεο, συνοδευόμενα από μηνύματα για το πώς είναι στην πραγματικότητα ο αθλητισμός.
Ανάμεσά τους ήταν η Αμερικανίδα γυμνάστρια Gracie Kramer, η οποία ανέβασε ένα βίντεο με στιγμές από την αθλητική της πορεία, το οποίο έχει συγκεντρώσει περισσότερα από ένα εκατομμύριο likes, γράφοντας στη λεζάντα: "Δεν ξέρω τι έκανε η Σίντνεϊ Σουίνι, αλλά έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό".
Σε τηλεοπτική συνέντευξη, η Βρετανίδα σπρίντερ Amy Hunt, η οποία έγινε τέσσερις φορές πρωταθλήτρια Ευρώπης νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι, αναφέρθηκε στη διαφήμιση μετά την καλύτερη φετινή της επίδοση στον τελικό των 200 μέτρων στα Ultimate Championships της Βουδαπέστης.
"Σίντνεϊ Σουίνιy, έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό", δήλωσε στο BBC αμέσως μετά τον αγώνα.
Αναφερόμενη στον χρόνο των 21,47 δευτερολέπτων της νικήτριας Melissa Jefferson-Wooden, την τέταρτη ταχύτερη επίδοση όλων των εποχών στην απόσταση, η Hunt πρόσθεσε: "21,4. Μύες. Σκληρή δουλειά, αίμα, ιδρώτας, δάκρυα".
"Όταν είσαι γυναίκα στον αθλητισμό, δεν είναι όμορφο. Δεν είναι λαμπερό. Και σίγουρα δεν είναι συνέχεια σέξι", συμπλήρωσε. Από την πλευρά της, η αργυρή Ολυμπιονίκης του πόλο Tilly Kearns ήταν ακόμη πιο λακωνική και αιχμηρή: "Μισώ απόλυτα τη γαμ... νέα αθλητική διαφήμιση της Sydney Sweeney".
Τι απάντησε η Σίντνεϊ Σουίνι
Σε δήλωσή της που δημοσιεύεται στην ιστοσελίδα της Novig, η Σίντνεϊ Σουίνι ανέφερε: "Η καμπάνια είχε να κάνει με το να αγκαλιάσουμε μια διασκεδαστική ιδέα. Το concept είναι απλό: να αφήσουμε στην άκρη όλο τον θόρυβο και να επικεντρωθούμε αποκλειστικά στον αθλητισμό. Η καμπάνια ζωντανεύει αυτή την ιδέα με αυτοπεποίθηση, χιούμορ και μια παιχνιδιάρικη διάθεση".
Η ηθοποιός φάνηκε επίσης να απαντά στις επικρίσεις μέσα από τον λογαριασμό της στο Instagram, όπου δημοσίευσε στα stories της μια σειρά από εξώφυλλα του ESPN Body Issue, στα οποία στο παρελθόν είχαν ποζάρει γυμνοί αθλητές και αθλήτριες.
Η δεύτερη καμπάνια που προκαλεί αντιδράσεις
Η διαφήμιση της Novig έρχεται λίγο περισσότερο από έναν χρόνο μετά την πολυσυζητημένη καμπάνια της American Eagle με το σλόγκαν "Sydney Sweeney has great jeans", η οποία είχε προκαλέσει κύμα αντιδράσεων, καθώς επικριτές της θεώρησαν ότι χρησιμοποιούσε λογοπαίγνιο και γλώσσα που παρέπεμπαν στην ευγονική.
Σε βίντεο που στη συνέχεια διαγράφηκε, η Sweeney έλεγε: "Τα γονίδια μεταβιβάζονται από τους γονείς στους απογόνους και συχνά καθορίζουν χαρακτηριστικά όπως το χρώμα των μαλλιών, την προσωπικότητα, ακόμη και το χρώμα των ματιών. Τα τζιν μου είναι μπλε".
Μήνες μετά τη διαφήμιση της American Eagle, η Sweeney τοποθετήθηκε για τις αντιδράσεις, δηλώνοντας ότι είχε "εκπλαγεί από την αντίδραση" και ότι είναι "ενάντια στο μίσος και τον διχασμό".
Πηγή: thetoc.gr
