Οι πόρτες άνοιξαν στις 17:30, όμως ο κόσμος είχε αρχίσει να καταφθάνει πολύ νωρίτερα. Παρέες κάθε ηλικίας, κινητά στο χέρι, φωτογραφίες, πειράγματα και εκείνη η γνώριμη ανυπομονησία που συναντάς λίγο πριν από μια μεγάλη συναυλία. Μόνο που αυτή τη φορά δεν υπήρχε κάποιος σταρ της μουσικής. Οι πρωταγωνιστές ήταν τρεις άνθρωποι που έγιναν γνωστοί από λίγο διαφορετικούς χώρους.
Λίγο πριν από τις 21:00, περισσότεροι από 15.000 θεατές έκαναν τον εξωτερικό περιβάλλοντα χώρο του Telekom Center Athens (P5) να θυμίζει φεστιβάλ. Και κάπου εκεί γινόταν ξεκάθαρο ότι οι AXASTOI δεν είναι μόνο μια επιτυχημένη διαδικτυακή εκπομπή, αλλά ένα φαινόμενο που κατάφερε να μεταφέρει τη δυναμική της οθόνης στον πραγματικό κόσμο.
Ο Αλέξανδρος Τσουβέλας, ο Νίκος Ράπτης και ο Κωνσταντίνος Μαλιάτσης δεν προσπάθησαν ούτε στιγμή να μεταμορφωθούν σε παρουσιαστές μιας εντυπωσιακής υπερπαραγωγής. Αντίθετα, έκαναν ακριβώς αυτό που τους έφερε μέχρι εδώ. Συμπεριφέρθηκαν σαν τρεις φίλοι που κάθονται στον καναπέ τους και λένε ό,τι και όσα ακριβώς λέμε όλοι μας.
Ο Ράπτης κρατούσε τον ρυθμό και έδινε συνοχή στη βραδιά. Ο Τσουβέλας πετούσε ασταμάτητα τις ατάκες που έχουν γίνει σήμα κατατεθέν του, ενώ ο Μαλιάτσης λειτουργούσε ως ο άνθρωπος που έριχνε την ατάκα μισό δευτερόλεπτο αργότερα, αλλά αρκετά εύστοχα ώστε να προκαλέσει το επόμενο κύμα γέλιου.
Και τα θέματα; Αυτά που όλοι έχουμε συζητήσει με την παρέα μας. Οι... π@@τανόγριες στα καράβια, το πιο άβολο σημείο του σώματος που μπορεί να ιδρώσει κάποιος, καθημερινές καταστάσεις που κανονικά μένουν γύρω από ένα τραπέζι ή σε μια ομαδική συνομιλία. Οι AXASTOI τις πήραν και τις μετέτρεψαν σε ένα δίωρο live, με το κοινό να συμμετέχει σχεδόν σε κάθε punchline.
Μία από τις πιο απολαυστικές στιγμές ήταν το περίφημο «τύμπανο των Νορβηγών», που έκανε το κοινό να αντιδράσει σαν να βρισκόταν σε ποδοσφαιρική εξέδρα. Για λίγα λεπτά, το Telekom Center Athens είχε περισσότερο... Μουντιάλ παρά stand-up.
Όμως, όσο περνούσε η ώρα, γινόταν φανερό ότι η ιστορία της βραδιάς δεν περιοριζόταν στους AXASTOUS.
Η ιστορία ήταν και ο ίδιος ο χώρος.
Το καλό με τα μεγάλα venues είναι ότι αξιολογούνται πραγματικά μόνο όταν γεμίσουν. Εκείνο το βράδυ, οι γιγαντοοθόνες εξασφάλιζαν καθαρή εικόνα από κάθε σημείο, τα σημεία εστίασης λειτουργούσαν διαρκώς, ενώ τόσο η είσοδος όσο και η αποχώρηση χιλιάδων ανθρώπων κύλησαν ομαλά. Μπορεί να ακούγεται αυτονόητο, αλλά όποιος έχει βρεθεί σε μεγάλες διοργανώσεις γνωρίζει ότι δεν είναι.
Και κάπου εκεί γεννήθηκε η απορία: Πώς ένας χώρος που για δεκαετίες είχε ταυτιστεί σχεδόν αποκλειστικά με το ποδόσφαιρο και το μπάσκετ επιχειρεί πλέον να γίνει σημείο αναφοράς για κάθε μορφή ζωντανής ψυχαγωγίας;
Η απάντηση βρίσκεται στη νέα στρατηγική του Telekom Center Athens. Το πρόσφατο rebranding δεν περιορίστηκε στην αλλαγή ονομασίας, αλλά σηματοδοτεί μια συνολική αλλαγή φιλοσοφίας, με στόχο ο χώρος να μπορεί να φιλοξενεί αθλητικά γεγονότα, συναυλίες, εταιρικές εκδηλώσεις και πολιτιστικές δράσεις, αξιοποιώντας παράλληλα την τεχνολογία ως βασικό στοιχείο της εμπειρίας του επισκέπτη.
Ο φετινός Ιούλιος αποτέλεσε ίσως το πρώτο μεγάλο τεστ αυτής της προσέγγισης. Μέσα σε λίγες εβδομάδες φιλοξενήθηκαν διαφορετικές παραγωγές, με διαφορετικές απαιτήσεις και διαφορετικό κοινό, γεγονός που λειτούργησε ως δοκιμή για την ευελιξία του venue. Σύμφωνα με ανθρώπους του Telekom Center Athens, η δυνατότητα ταυτόχρονης ή διαδοχικής φιλοξενίας τόσο διαφορετικών διοργανώσεων στηρίχθηκε στον σωστό σχεδιασμό των ροών και στην αξιοποίηση όλων των διαθέσιμων χώρων.
Η εμπειρία αρχίζει πολύ πριν ανοίξουν οι πόρτες
Στο νέο μοντέλο λειτουργίας, η εμπειρία του επισκέπτη δεν ξεκινά όταν σκανάρει το εισιτήριό του, αλλά πολύ νωρίτερα. Από τη στιγμή που θα αναζητήσει πληροφορίες, θα οργανώσει τη μετακίνησή του ή θα ενημερωθεί για τις επόμενες εκδηλώσεις, η ψηφιακή παρουσία του χώρου καλείται να λειτουργήσει ως μέρος της συνολικής εμπειρίας.
Για τον λόγο αυτό, το νέο website δεν σχεδιάστηκε απλώς ως ένας κατάλογος εκδηλώσεων. Στόχος είναι να αποκτήσει το Telekom Center Athens τη δική του ανεξάρτητη ταυτότητα, παρουσιάζοντας συνολικά τις δυνατότητές του και δημιουργώντας μια σταθερή σχέση με το κοινό, πέρα από κάθε μεμονωμένο event. Η ίδια φιλοσοφία ακολουθείται και στα social media, όπου η επιδίωξη δεν είναι μόνο η ανακοίνωση εκδηλώσεων, αλλά η διαρκής παραγωγή περιεχομένου που θα δίνει λόγους στον επισκέπτη να επιστρέφει.
Όταν το venue γίνεται ο προορισμός
Στην πραγματικότητα, η στρατηγική του Telekom Center Athens δεν περιορίζεται στην επιτυχία μιας συναυλίας ή ενός αγώνα. Ο στόχος είναι να αποκτήσει προσωπικότητα ως προορισμός, ώστε το κοινό να αναζητά τι συμβαίνει στον χώρο ανεξάρτητα από τη διοργάνωση. Είτε πρόκειται για έναν αγώνα EuroLeague, είτε για μια συναυλία, ένα comedy show ή μια εταιρική εκδήλωση, η φιλοδοξία είναι ο επισκέπτης να εμπιστεύεται συνολικά την εμπειρία που προσφέρει το venue.
